Odată limitat la stadioane, tricoul de fotbal s-a transformat într-o piesă vestimentară de sine stătătoare, prețuită de vedete și influenceri, care popularizează trendul „blokecore”. Brandurile concurează în ingeniozitate pentru a se impune pe această piață, între a câștiga un public nou și a construi o bază fidelă.
Prăbușit pe o canapea, cu o halbă de bere în mână, cu un tricou diform pe spate… Clișeul fanului de fotbal e greu de depășit. Cu toate acestea, este depășit, deoarece am intrat în era „blokecore”, un trend pe TikTok cu peste 500 de milioane de vizualizări care combină moda și fotbalul. Popularizat de Brandon Huntley, un utilizator american de TikTok (care și-a șters ulterior contul) în decembrie 2021, acesta constă în a purta un tricou vintage sau actual al unui club de fotbal care îți place, combinându-l, pentru bărbați, cu blugi sau pantaloni, iar pentru femei, cu o fustă, pantaloni scurți sau pantaloni largi. Pentru a completa ansamblul în ceea ce privește încălțămintea, o pereche de adidași este suficientă.
Blokecore se inspiră puternic din nostalgia anilor 1990 și 2000 și amintește de stilul trupelor britanice de britpop precum Blur, Pulp și Oasis. Numele fenomenului provine de la cuvântul „bloke”, un termen pentru „blokes” (băieți), care se referă la fanii fotbalului și sună ca un termen pentru „blocuri” de suporteri din stadioane.
Fenomen planetar
Vedete precum Beyoncé și Kim Kardashian au îmbrățișat deja această tendință. Au fost văzute purtând tricouri personalizate PSG și AS Roma din sezonul 1997-1998, respectiv, și au făcut ca această alegere vestimentară să devină complet virală. Trebuie spus, de asemenea, că brandurile de lux analizaseră deja fenomenul cu câțiva ani mai devreme. În 2017, Koché a revenit la tricoul PSG în timpul Săptămânii Modei de la Paris, urmat de Gucci și Palace în 2022, care au preferat să-și creeze propria echipă fictivă. Balenciaga a colaborat în 2024 cu studioul The Dodo pentru a imagina un tricou conceptual pentru Stade Rennais. Și în acest sezon, pentru prima dată, Off-White și-a prezentat tricourile pentru legendara AC Milan. Logo-ul și crucea sa, cu săgeți la capete, sunt imprimate ton pe ton. „Se estimează că o mare parte din clientela de lux până în 2030, în jur de 65-70%, va fi reprezentată de Generațiile Y și Z. Brandurile se pregătesc pentru viitor”, explică Moïra Cristescu, o creatoare pariziană de haine reciclate, al cărei atelier parizian oferă un serviciu de închiriere de ținute couture. „Aceștia sunt consumatori mult mai tineri, care au așteptări diferite, o adevărată cultură streetwear. Trebuie să ne adaptăm la ea.”
Există însă un mic dezavantaj: deși tendința este îmbrățișată de toate genurile, ea are încă o aură masculină. „Se poartă în mare parte tricouri bărbătești”, notează specialista în reciclare creativă Moïra Cristescu. „Încearcă, de exemplu, să găsești tricoul lui Megan Rapinoe (votată Balonul de Aur 2019)… Fotbalul feminin rămâne invizibil. Trebuie doar să te uiți la lipsa sa de expunere către publicul larg.”
Dacă există un producător de îmbrăcăminte sport care a înțeles rapid importanța investițiilor în arena streetwear-ului, acesta este Kappa. Brandul italian a sărbătorit peste 40 de ani de tricouri la Milano, la începutul lunii mai, cu o expoziție rară care a reunit fotografii, panouri dinamice, perechi de ghete, o mașină de țesut veche… O oportunitate pentru acesta de a-și prezenta bogata istorie și de a-și evidenția capacitatea de inovație.
Sursa: Realitatea Star